北京冰雪时代总经理刘健：响应“三亿人上冰雪”我们走在冰雪产业最前线

《央视三农之声》北京讯（吴胡彬 李玉磊）北京以举国之力举办奥运，迎来海内外关注。自2014年国务院将全民健身上升为国家战略，体育产业向更亲民的方向发展。随着“三亿人上冰雪”政策的发布以及冬奥会带来利好，掀起一片冰雪消费热潮。在北京即将于2022年举办冬奥会及“3亿人上冰雪”目标的提出，中国滑雪市场未来几年将迎来黄金发展期。《2017中国滑雪产业白皮书》指出，2017年中国滑雪人次为1750万，国内滑雪场数量达703家，中国已成为全球最大的初级滑雪市场。

 北京冰雪时代机械设备有限公司正是随着中国冰雪旅游快速发展的大潮中成长起来。

 据了解，总经理刘健是一个对冰雪充满了感情的东北人，经手的第一个项目就是安丘青云山滑雪场，从门外汉到自学钻研、组建团队，摸爬滚打，把青云山滑雪经营成为当地冰雪项目的龙头，他用了3年时间。

 青云山滑雪场坐落在风景秀美的国家4A级景区青云山民俗游乐园内，在滑雪场建成运营之前，青云山每年的12月份-次年的2月底这段时间都会进入淡季，门票降价，员工轮休。在10年前，这也是大部分北方景区的一个缩影。

 总经理刘健说，建设青云山滑雪项目的初衷就是为了改变传统的冬季“淡季”延长全年“经营时长”，弥补冬季休闲项目的缺失。

 就在这个背景之下，青云山滑雪场“应运而生”。是年开业之际，潍坊的“好客山东贺年会”开幕式便也定在安丘青云山滑雪场。随着国内冰雪旅游的快速发展，“冰雪时代”紧跟潮流步伐，快速壮大团队，储备冰雪旅游规划和运营人才，积累市场上第一手数据。刘健告诉笔者，中国的冰雪旅游市场潜力巨大，还有很大的发展空间可以挖掘。

 同时总经理刘建也向笔者提出担忧：“虽然我国滑雪市场发展迅速，但近80%的滑雪者都是初学者，太多的滑雪场的建设者和运营者没有充分考虑这一现状，往往导致占到80%比重的初学者滑雪体验差，重复消费率低，这样不利于滑雪运动的普及和滑雪场产业的健康发展。”

 滑雪场数量激增的情况下，以山东为例，能够盈利的滑雪场占据的比重不到一半。北京冰雪时代机械设备有限公司直接参与建设运营的滑雪场当中，基本全部盈利状况良好，原因就是无论设计规模、还是滑雪场的运营都综合考虑实际因素，做到因地适应，因人而宜。受到了业界内的一致好评。目前公司已为国内几十家雪场提供服务，并与全国各地十余家滑雪场建立了战略合作关系。北京冰雪时代一直走在冰雪行业的最前线，专注于冰雪旅游产业、滑雪产业的综合企业，业务范围包括滑雪场规划设计、工程施工、滑雪场相关设备供应、以及滑雪场运营投资管理和市场营销推广。

 北京冰雪时代总经理刘建聊起滑雪场的建设时，还说到：要想带动人们的滑雪热情让更多人可以参与到冰雪项目中来，中国的冰雪运动运营商和投资商，应当考虑实际情况，多打造小而美的项目，针对不同客户群体进行精细化运营，做到玩雪嬉雪与滑雪相结合的业态，把消费者体验性放到第一位。因此冰雪时代在专业做大型滑雪场的同时，也联合一些当地景区打造了多个深受欢迎的雪乐园。

 冰雪行业至今也算是新兴产业，现在往往滑雪场建设方不懂运营，运营方不懂滑雪场建设，滑雪培训机构也没有融入滑雪场的运营机制。这是行业面临的普遍问题。北京冰雪时代很早就发现这个问题并着力于为广大合作方打造完善的解决方案。聊到这里，刘建说：懂市场是因为我们一直身在市场，懂需求是因为客户的需求是我们发展的动力。在建设滑雪场以及设备配置的时候，都需要考虑进去。

 2019年新冠疫情来袭，旅游行业迎来寒冬，在这个时候，众多同行的精英企业选择改行、但是刘健坚信，在后疫情时期，冰雪旅游市场经过这次寒冬，市场会更加规范，迎来健康化快速化的发展。

 当下，面临2022冬奥会冰雪运动这个大机遇。刘健显得信心十足，兴奋的跟我们说起，在这个机遇下，要想欧洲学习，打造地区性，全国性甚至世界级的冰雪旅游品牌至关重要。冰雪旅游品牌的打造可以对行业起到引领的作用，因为冰雪品牌打造需要做到硬件和服务标准化，像军队出征的一面旗帜，可以带动行业升级，拉动区域经济。真正让冰雪旅游起到社会效用和经济拉动力。

 问到对于冰雪旅游品牌的打造，冰雪时代是否有信心时，刘健笑着说：我们既要有敢当主角的担当，要有甘当配角的胸怀。我理解的冰雪品牌是综合性很强的，它不是一个个人英雄的形象，而是一只军队的形象。即使我们不能成为将军，也要做一个冰雪旅游品牌发展中的“排头兵”。

“三亿人参与冰雪”的蓝图之下，走在行业前线，每一个冰雪行业的运营者却需要步步为营。一个新兴的行业正在如火如荼的大跨步前进，每一个走在路上的从业者都要时刻严格要求自己，为了行业的发展而努力。2018年全球冰雪报告还预测：到2022年中国的滑雪场可能会超过1000个，滑雪人次达到4000万。如此大的蛋糕势必竞争日益激烈，在“三亿人上冰雪”的东风之下，既要有激情，也要认识自身不足冷静布局。祝我们的冰雪旅游越来越好。