阿里研究院：2020阿里农产品电商报告

2019年农产品电商发展现状

2019年，阿里平台农产品交易额2000亿元，稳居国内最大农产品电商平台

据农业农村部发布的《2019全国县域数字农业农村电子商务发展报告》，2018年天猫、淘宝为农产品上行主渠道，二者市场份额约75%。

◆据《2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告》，2019年，县域农产品网络零售额为2693.1亿元，阿里平台市场份额占比遥遥领先。

全国农产品电商地区差异大

◆农产品电商销售额TOP10分别为浙江、广东、江苏、山东、上海、安徽、福建、四川、云南、湖北；

◆浙江遥遥领先，中部、西部地区各有2个省跻身前十。

全国农产品电商总体发展迅猛

◆浙江、江苏、山东、四川4省位居总量和增速前十；

◆农产品电商增幅TOP10分别为山西、山东、河北、吉林、江苏、河南、内蒙古、浙江、四川、黑龙江；

◆山西、山东、河北、吉林4省发展最快，增幅超过40%。

休闲食品、滋补食品稳居前二

◆品类销售额TOP10分别为休闲食品、滋补食品、茶叶、水产品、水果、调味品、粮油、肉禽蛋、奶类、蔬菜；

◆水果品类中，丰县苹果在苹果品类中排名第一，赣州脐橙最受脐橙购买者青睐，烟台樱桃占樱桃市场总量的30%。

蔬菜、奶类、肉禽蛋增速显著，均在30%以上

品类销售额增速TOP10分别为蔬菜、奶类、肉禽蛋、调味品、水产品、水果、茶叶、滋补食品、粮油、休闲食品。

农产品电商发展未来趋势

关键词之一：数字化

数字化在全链路的渗透率逐步提高

中央一号文件指出，要加强现代农业设施建设，加快物联网、大数据、区块链、人工智能、第五代移动通信网络、智慧气象等现代信息技术在农业领域的应用。5G时代来临、乡村振兴叠加数字农业相关政策，将共同助力数字农业步入快速发展期。未来五年，将是数字农业发展的窗口期和机遇期。

关键词之二：新零售

各种线上线下融合模式不断创新

◆注重消费者的购物体验、物流配送效率、购买便利性，以及强调线上线下融合的新零售，将重构城镇消费市场格局。

◆基地直采、社区团购、社群消费、直播带货等模式的扩展，促成消费体验的融合、供应链效率的提升以及消费场景的延伸，更好地解决农产品选品和食品安全等问题，进一步凸显优质农产品的重要竞争力价值。

◆盒马鲜生以数据精准定位消费者需求，通过订单式农业，重构生鲜供应链，重构”人、货、场”，实现新农业与新零售的完美结合。

关键词之三：小镇青年

小镇青年的消费潜力将会逐渐释放

◆随着国家城镇化进程的推进，人均消费水平的提高，互联网覆盖率的提升，电商基础设施的逐步完善，小镇青年的消费力呈现快速增长趋势。

◆直播电商、社交电商通过网红和意见领袖的带动，逐步改变了城镇和农村居民的消费理念，淘宝特价、聚划算等应用降低了小镇青年的尝试门槛。

◆下沉市场的消费者已经将商品的质量和品质列为最关注的指标，品牌化高品质商品越来越受欢迎。