电商
2020年中国直播电商行业市场现状与发展趋势分析 2021年市场规模有望突破2万亿
2020年“直播带货”成为了许多品牌面对疫情冲击，增长业绩的有力渠道，也点亮了2020年最大风口。2020年直播电商凭借其独特的优势以及疫情的影响，市场规模突破万亿。与此同时行业质量频频暴雷，相关部门加强监管。
5G环境叠加AI、短视频、虚拟主播、全息影像等，电商直播行业或将迎来更多突破想象的新业态。但是这一切的前提，是建立在规范的直播监管体系之下，未来行业将趋于规范化发展。
预计直播电商市场规模突破万亿
2020年“直播带货”成为了许多品牌面对疫情冲击，增长业绩的有力渠道，也点亮了2020年最大风口。电商直播用户规模不断增长，据中国互联网络信息中心(CNNIC)，截至2020年上半年，电商直播用户规模达3.09亿，较2020年3月增长4430万，规模增速达16.7%，占网购用户的41%，占直播用户的55%，成为上半年增长最快的个人互联网应用。
2019年，直播电商整体市场规模达到4338亿元，同比增长210%，在电商市场中的渗透率为4.1%。未来“直播+”将成为电商新常态，直播电商的“人货场”范围快速扩大，直播将成为电商“标配”。2020年直播电商整体规模初步估计将突破万亿，渗透率将达到8.6%;2021年直播电商规模将扩大至2.0万亿元，继续保持高速增长态势，渗透率将达到14.3%。
2020年上半年，全国范围电商直播数量超过1000万场，活跃主播数量超过40万，观看人数超过500亿人次，上架商品数量超过2000万。其中，服装类占比位居首位，达到27.6%。直播品类以女装为主，箱包配饰、食品和美妆护肤占比也比较大，在直播购物的用户群主要以女性为主，对于服装、配饰、美妆和零食的关注度比较高。
2020年6月-12月top50主播直播带货销售额波动发展，从6月的134.99亿元到12月的121亿，2020年下半年top50主播直播带货销售额达972亿元，可知直播带货发展趋势较好。
直播电商具有独特优势
直播电商规模扩大与其独特的优势密切相关。传统电商现对于线下具有价格优势，由于线下多数采用经销模式销售，运营成本高、加价环节多，使得线下价格高于线上;而传统电商还具有零出行成本优势，但是劣势在于实时互动较少，直播电商结合传统电商与线下购物优势，体验优势升级，用户可以自主选择主播并互动;实时互动多，还具备价格优势和零出行成本优势等。
直播带货领域虽然发展现状良好，但是暴雷事件也时常发生，相关机构对直播带货的产品质量问题频频出手，直播带货行业监管加强趋势明显。未来，5G环境叠加AI、短视频、虚拟主播、全息影像等，电商直播行业或许会迎来更多突破想象的新玩法、新业态、新模式。但是这一切的前提，是建立在规范的直播监管体系之下。
注：本文转载自央视三农之声，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如有侵权行为，请联系我们，我们会及时删除。
相关阅读：
- 宁夏贺兰县政企牵手为电商发展“把脉问诊献良策”
《百姓中国周刊》宁夏银川讯(李乾坤 通讯员 贺文生 张耀邦） 宁夏回族自治区银川市贺兰县将“互联网+”作为电<[详情]
- 西部电商跑出“加速度”，入淘创业者增速首次领跑全国
西部数字经济正跑出“加速度”。天猫618开启后，云南多肉种植户黄培合的直播间3个小时就收到了5000多个<[详情]
- 美菜入驻社会扶贫网“消费扶贫专区” 成电商扶贫“尖子生”
5月底，美菜与中国社会扶贫网对接，实现帮扶产品销售数据直连直报，及时纳统，并通过搭建消费帮扶载体“美菜专<[详情]
- “新税种”进入倒计时，实体店主一片叫好，电商卖家却要哭了
对于实体店尤其是一些零售的实体店来说，最大的竞争对手可能不是隔壁的店家，而是网络上铺天盖地的店铺。因为物<[详情]
- 农民学习农场管理和电商用上iPad 苹果公司支持培养乡村振兴创业家
在四川雅安雾气迷蒙的群山中，蒙顶山合作社发展培训学院的几十位农民正在iPad上学习农场管理和电商知识，虽<[详情]
- 电商下沉，网络零售助推农村消费加速升级
中国贸促会研究院27日发布的《网络零售促进农村消费研究》报告显示，网络零售同时从需求和供给两端发力，促进<[详情]
- 电商领域违规受关注 商务部鼓励企业开展诚信承诺
电商领域规范力度正进一步加强。4月29日，商务部发布消息称，近来，一些电商领域违法违规行为受到有关部门查<[详情]
- 电商发展顶层设计将出 十万亿级市场获政策力挺
作为逆势增长的消费新业态，十万亿级的电子商务市场将迎来更多政策支持。《经济参考报》记者获悉，近期多个部门<[详情]
- 河北涉县高效快速推进电子商务进农村综合示范县建设
《百姓中国周刊》河北涉县讯（李乾坤 通讯员 贺文生 刘雷）河北涉县坚持把电子商务进农村综合示范县建设作为扩消<[详情]
上下篇
滚动快送
