消费
借助互联网拓宽农村消费半径和场景，创造新消费需求
图片来源：新华社
3月5日，李克强总理在政府工作报告中提出，全面实施乡村振兴战略。对于开拓农村消费市场，有哪些好的途径？新京智库为此组织召开了主题为“释放农村消费潜力，科技助力乡村振兴”的研讨会，邀请专家学者共同探讨解决之道。
释放农村消费潜力，首先在于如何卖好农产品
中国农业展览协会农产品电商工作委员会主任、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示，解决农村消费问题，最关键的问题在于怎么样把农产品卖出去，以提高农民收入。因此，首先要确立新农产品理念。
洪涛认为，光靠卖实物的农产品是卖不出好的价钱的，而新农产品理念就是实物农产品、服务农产品、体验农产品。只有确立新农产品的这种理念，把实物的农产品卖出去，就要把有相关的服务跟上。
同时还要提供与农产品相关的各种各样的餐饮、休闲、观光、娱乐的体验农产品，来满足消费者的需要以及消费市场的需要，同时吸引大量的城市消费者到农村来消费。
此外，要确立“一二四”的发展模式。“一”就是要确立“流通引导”的战略思想，由过去的重视生产，转向重视流通。从某种意义上讲，卖比种、养、加工都要重要得多。“二”就是两个升级，流通和消费升级，通过提高农村的流通，同时提高农村的消费升级。“四”是实现商产融合、城乡融合、内外贸融合、网上和网下融合，通过这四方面来使农民真正地提高收入。
中国扶贫基金会秘书长丁亚冬认为，释放农村消费，首先可以从政策端入手，加大促进消费的力度，比如针对类似于汽车消费、家庭住房和家居改善等大宗消费，通过增加政策性补贴和扶持力度，促进农村消费。
同时，由于农村市场人口相对有限，因此要借助网络、物流及交通工具的改善，扩大其消费范围和市场。一是要进一步发展农村电商，连接更大、更广和更远的市场。二是通过网络和交通工具的改善，扩大农村人口的消费半径，改善消费习惯。同时，在县域里形成更大、更好、更优质的消费供给平台，扩大农村居民消费。
最后，还可以通过创新适用于农村的消费场景和模式，特别是服务性的消费新械，达到创新新消费需求的目的。这包括在教育、医疗健康、通讯等领域的消费释放。
中国农业大学经济管理学院教授吕建军表示，要充分发挥市场主体的作用，尤其是零售市场、零售商，包括社区团购，利用这些新型模式促进农村消费潜力的挖掘和提升。
通过发展农村产业，带动农村消费提升
江苏大学管理学院教授田刚认为，农村消费潜力的提升，从根本上讲就是要提高农民收入，而农民收入的提高关键在于发展农业产业。因此，首先要引导产业集聚。在农村招商引资时，要注意引产业，而非引单一企业。单个企业对当地生产和发展的带动作用是有限的，所以当地政府要注意建设乡村产业集聚区，让农民能够分享更多产业增值收益。田刚同时强调，未来农村产业布局要有意识布局重点产业，尤其是地方特色产业，以及能充分利用地方资源要素禀赋的优势产业；同时要推进城乡产业的协调布局，为所在的城市配套，这样才能不断提升自身区域的产业优势，并促进区域居民的消费。
其次，田刚认为农村产业发展要注重延伸产业链，尤其是农产品加工链，开展基于地方特色的农产品深加工。不能仅仅依赖政府输血，增强农村的造血功能是农村发展的长效机制。
田刚还认为，各级政府需要加大对涉农产业的支持力度。例如，可以大力推动农村电商尤其是农产品电商的发展，鼓励更多农村居民参与农产品电商，带动地方产业发展，并从中获得收益，进而提升消费能力。
洪涛则进一步补充认为，要加强一二三产业的融合和发展，通过延伸产业链、提升价值链、连接供应链、应用区块链，使得农产品能够卖出更好的价钱。
除此之外，新一代信息技术对农业发展也具有重要价值。洪涛认为，通过借助诸如区块链等技术，保证农产品的安全、健康、绿色，可帮助解决农产品出现的一些安全问题。
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